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商标对企业的重要性

[日期:2013-05-21]   来源:杭州五洲商标服务有限公司  作者:杭州五洲商标服务有限公司   阅读:2704次[字体: ]
    许多重视知识产权的企业都会提前注册好即将使用的产品的商标,以防止类似苹果与唯冠案的出现。正是因此,许多厂商处心积虑打算在发布会上公布的惊喜,经常会被记者们提前曝光。
   日前,日本业者就曝光了日本各大游戏厂商的最新商标注册情况,包括索尼刚刚公布的新一代主机PS4,还有任天堂、万代南梦宫、世嘉和卡普空等大社的一些新游戏,游戏迷们可以在其中窥探到许多还未公布的新游戏的秘密。
    与日本厂商重视知识产权保护不同,美国企业就要相对弱一些。4月3日,谷歌宣布将开发自家的网页渲染引擎Blink,就在一周后,微软抢先向美国商标专利局提交了“Blink”的商标申请。虽然在质疑微软动机之前需要指出的是,微软此前的确曾经开发了一款名为“Blink”的针对Windows Phone8应用程序,这款应用软件在今年初就已经被相关媒体报道过,但对于谷歌来说,这可不是一个好消息。
就像在Iphone和Ipad商标权上已经吃了无数亏的苹果,为了能够真正全面的保护苹果的知识产权,不仅将自家终端上涉及的所有自有APP的图标全部注册了商标,还将自己为零售店铺的极简主义设计与陈设也注册了商标,美国专利与商标局年初刚批准了苹果的这一项商标申请。
许多企业主将商标当做一件衣服,随便找一家便宜的代理机构付个千把块钱拿到一张受理通知书后就以为自己拿到这个商标的使用权了,等到最后巨额的广告费、宣传费投入下去后才拿到驳回通知书时,才知道什么叫欲哭无泪。企业的商标不是穿了一个季度不喜欢就可以丢掉的衣服,商标更像是房子,是企业安身立命之本,是企业发展的第一步。一个商标,经过使用、宣传而被公众所知,成为一个品牌;而一个有声誉的品牌,是一个企业拥有的一笔永久性的精神财富与物质财富。如今的消费者,在购买商品时,不仅只满足自己的物质需求,更追求心理需求,都希望自己使用的产品能体现自己的身份,彰显自己的地位,只有商标的标志性才能满足消费者这一错综复杂的心理需求。
    当今社会,市场的竞争日趋激烈,许多没有自主品牌的企业只能依靠贴牌为他人作“嫁衣裳”或是打价格战、自断后路的做法来维持生活。殊不知企业的产品、品质、服务以及流程等的确很容易复制模仿,但是商标是独一无二的,是别人拿不走也学不来的,它是企业参与市场竞争的核心竞争力,如何依靠卓越的商标品牌形成自己的忠实客户群,是一门看似简单实则意味深长的学问。
 
综合部 戴莉莉
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