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著名商标认定的拦路虎

[日期:2013-06-25]   来源:杭州五洲商标服务有限公司  作者:杭州五洲商标服务有限公司   阅读:1376次[字体: ]
五月即将过去,杭州市著名商标认定工作已接近尾声。笔者负责完成了本公司的申报工作,在申报过程中,遇到了一些共同的问题,写下来与大家共同探讨。
市著名商标认定的基本条件有以下几点:
一、商标注册使用的时间,一般情况下需注册后连续使用满2年;
二、经济指标,包括销售额、税收、利润等;
三、商标宣传推广投入范围广、数额逐年加大;
四、配备商标管理人员、健全商标管理制度、商标使用规范;
五、遵守国家法律法规,无重大质量事故、重大安全生产事故、环境污染事故、消费者投诉事件,劳动关系和谐。
通常情况下,这些条件都基本满足,只是在细节方面欠缺证明材料,因而存在以下拦路虎。
其一、商标使用不规范,即实际使用的商标与注册证上的商标不一致。很多公司在经营过程中随意改变商标字体、图案,通常情况下都是一些细微的变动,因此也不再重新申请注册商标,这种做法是极其错误的。商标,从消费者方面来讲其作用为区分商品或服务来源,从商标所有人方面来讲其作用是宣传、自我标明,因此不能随意改动。最典型的例子是李宁有限公司的换标事件,其商标于2010年6月30日由“ ”更换为“ ”,两者只是细微的差别,但是李宁有限公司却花费了巨额资金对该商标进行了更换。
其二、商标的广告宣传费用证明力度薄弱。很多公司实际上投入了大量资金对商标进行广告宣传,但是不注重保存凭证,尤其欠缺相应的发票、时间等信息,在认定评选过程中评分较低,处于劣势。因为申请材料提交的是纸质的,广告宣传资料只能用图片来展示,其真实性、证明力度往往比较弱,评审人员一般采信的证据是广告、宣传发票。值得一提的是,产品包装、VI设计投入也都作为宣传推广费用。
其三、作为出口企业,需要注重在出口国的商标注册。出口企业的产品主要是外销,其商标在国内的知名度稍弱,这就需要其外销的知名度支撑。如果在国外没有注册商标的话,其知名度如建立在废墟上,无根基可言。另一方面,一旦遭人抢注,企业的业务也大受影响,严重者无法出口。虽然有一些企业诉诸法律武器将商标拿回,但也花费了大量的人力、财力,元气大伤。近几年,我国有一定知名度的商标多在国外被抢注,为出口企业敲响了警钟。
市著名商标的认定,其初衷是为了鼓励企业重视品牌建设,从而提升企业的市场竞争力。企业应该对商标加大重视,严格遵守相关法律法规办事,而不能图一时小利或省事,吃了大亏。在此,对企业的商标工作提出几点建议:一、商标注册及使用需严谨,一旦选定就别轻易变更;二、在注册商标的时候,不妨注册一些防御性商标,即与主用商标相近似的商标;三、商标权是有国界的,要提早在国外注册商标,获得主动权!
 
项目部 龚玉平
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